Google zoekmachine is een bericht van: Ber|Art Visual Design and WordPress Webhosting

Zoekmachine marketing trends voor 2010

Real-Time Search: Volgens velen kan dit weleens de grootste fout zijn die Google sinds haar bestaan heeft gemaakt. Deze resultaten zijn te gemakkelijk te beïnvloeden (wat mij doet denken aan het Ilse tijdperk) en kunnen daarom naar alle waarschijnlijkheid nooit heel lang stand houden.

Toch schept het kansen voor zoekmachine marketeers. De zoekmachines zullen sowieso meer met deze bronnen gaan doen dan zij in 2009 deden, dus moet je er als marketeer mee aan de slag. Ook hier komen social en SEO weer samen, wat een duidelijke trend is wat mij betreft. Sociologie zal daarmee belangrijker worden voor zoekmachine marketeers. Erg leuk bedacht was daarbij bijvoorbeeld de recente Twitter actie van GerwinJanssen.

Hij Twitterde “Dit is mijn 1000e tweet!! Voor elke RT van deze tweet doneer ik 1 euro aan Serious Request!!”. Binnen no time twitterden honderden mensen het bericht. Uit dit voorbeeld blijkt des te meer hoe gemakkelijk dit te beïnvloeden is.

Personalized search en de SEO uitdagingen
Tot op heden werden de resultaten binnen Google enkel gepersonaliseerd wanneer je ingelogd was. Inmiddels gebeurt dat ook wanneer je niet ingelogd bent, op basis van met name de vorige zoekopdrachten uit je zoekgeschiedenis. Google gebruikt deze geschiedenis om daar de nieuwe zoekresultaten voor jou op aan te passen. Binnen Google AdWords gebeurde dit al langer, door middel van de “previous query” functionaliteit. Grappig genoeg kwam ik een oud “Personalized Search methods” patent tegen van Ask Jeeven dat op 6 oktober 2000 al is toegekend. Mijn ervaring is dat je uit dit soort patenten vaak veel interessante informatie kunt halen.

Personalized Search: Voor bezoekers is er een mogelijkheid tot opt-out, maar de vraag die vanzelfsprekend gesteld wordt is hoeveel bezoekers hier feitelijk van op de hoogte zijn. Dat is een logische vraag, waarop je vervolgens kunt discussiëren over de privacy van mensen op internet.

De uitdaging voor SEO specialisten liggen hem met name in het feit dat er geen volledige inzicht is in de gebruikersdata die Google gebruikt voor personalisatie. Daar komt bij dat je geen volledige invloed kunt uitoefenen op de personalisatie van de zoekresultaten.

In de basis zal er niet veel veranderen. SEO is al jaren veranderd van ‘een trucje’ naar een strategie in mijn ogen. Een strategie die verder moet gaan dan het implementeren van een H1 tag op je pagina. Voor lange termijn succes is meer nodig en speelt toegevoegde waarde uiteindelijk een doorslaggevende rol.

Daarmee zal SEO ook meer ‘marketing driven’ worden. Het meten van het succes van SEO door middel van het bekijken van je ranking is al langer geen goede indicatie meer. Het wordt belangrijker om te sturen op de KPI’s die daadwerkelijk waardevol zijn in relatie tot je doelstellingen, zoals het aantal bezoekers of conversies.

Mobile Search Marketing: Mede door de enorme populariteit van onder meer de Apple iPhone is het gebruik van mobiel internet het afgelopen jaar weer met 53 procent gestegen. Dit blijkt uit onderzoek van Multiscope. 9% van de Nederlandse bevolking maakt wekelijks gebruik van mobiel internet. Dat aantal groeit in snel tempo verder, waardoor ook het aantal zoekopdrachten via mobiele telefoons snel toe aan het nemen is. Google zelf ziet het als één van de ‘beloftes’.

Al jaren wordt geroepen dat “dit het jaar van mobile wordt”. Toch laat ik hem terugkomen, omdat ik verwacht dat 2010 een belangrijk jaar wordt voor mobile search marketing. Uit de recente plannen van Google blijkt dat het zelf ook een eigen mobiele telefoon wil lanceren.

Ook bij het recent georganiseerde Design for Conversion was mobile het thema. Voor veel adverteerders liggen er kansen op het vlak van mobile search marketing. Het schept kansen om een compleet nieuwe markt aan te boren.

Het meten van resultaten en campagne attributie: Waar je in 2009 absoluut een duidelijke trend hebt kunnen zien voor wat betreft het sturen op conversie, zal dit in 2010 een stap verder gaan. De vraag blijft immers waar de waarheid ligt bij het sturen op meetbaar resultaat. Welke activiteiten dragen bij aan mijn resultaten?

Want, hoe ga je nu bepalen welke bron voor een bepaald stuk winst gezorgd heeft wanneer je van meerdere bronnen verkeer ontvangt? En, -nog uitdagender- hoe verdeel je die koek dan ook op basis van de feitelijke toegevoegde waarde per bron? Dat is dé vraag van 2010.

Die vragen zijn niet met één zin te beantwoorden. Er is namelijk niet één antwoord, aangezien het antwoord afhankelijk zal zijn van de specifieke case. Feit blijft wel dat je hier voor jouw marketingactiviteiten over na moet gaan denken en dit dus op je agenda mag staan voor het komende jaar. Alleen door alles optimaal te meten kun je ook optimaal sturen op basis van cijfers en met conversie optimalisatie kun je de concurrentie op afstand houden.

Het last cookie counts principe houdt daarmee naar mijn mening niet op te bestaan. Niet voor alle adverteerders is het interessant om dusdanig ver op data te sturen. Daar komt bij dat de data ook significant genoeg moet zijn om er überhaupt op te kunnen sturen.

Voor adverteerders die daadwerkelijk crossmediaal sterk aanwezig zijn met hun merk is het echter een must. Het biedt je inzicht in alle variabelen die een rol spelen in het resultaat.

De laadtijd van je website wordt belangrijker: Bij PubCon gaf Matt Cutts van Google tijdens zijn presentatie aan dat de laadtijd van een website mogelijk een nieuwe ranking factor wordt binnen het algoritme voor 2010.

Website laadtijd Met de nieuwe Site Performance functie van Google is nu inzichtelijk hoe snel je welke laadt in vergelijking tot andere websites. Daarnaast kan deze tool je handige tips geven voor optimalisatie van je website.

Bij Google AdWords speelt de laadtijd van je landingpagina al langer een rol binnen de Quality Score. Google geeft daarbij antwoord op de vraag hoe de laadtijd van een pagina precies beoordeeld wordt. Ook daar kun je weer wat handige informatie uit halen.

Zoekmachine marketing meer inhouse en behoefte aan consultancy?: Al langer is de trend gaande dat steeds meer adverteerders zoekmachine marketing (deels) inhouse uitvoeren. Dat komt omdat het besef van het belang verder groeit. Mij persoonlijk valt het op dat wanneer organisaties daar strategisch voor kiezen, er in veel gevallen operationele én adviserende ondersteuning plaats vindt vanuit zoekmachine marketing bureaus. De samenwerking tussen deze 2 partijen is dan bepalend voor het succes.

De behoefte naar kennisdeling neemt daarmee toe en het daadwerkelijke werk wordt transparanter. Mijns inziens is dat een onderdeel en teken van professionalisering van de markt. In bijvoorbeeld de UK zie je dat al langer. De tijd van trucjes is nu definitief voorbij en alleen met een sterke strategie kun je het verschil maken ten opzichte van de concurrentie.

De zoekmachines zullen meer advertenties gaan vertonen: Mijn voorspelling voor 2010 is dat de zoekmachines meer advertenties in de zoekresultaten zullen gaan vertonen. Dat is geen moeilijke of vreemde voorspelling. Google heeft simpelweg rekening te houden met haar aandeelhouders en zal de groei die het de afgelopen jaren heeft gekend moeten gaan voortzetten.

Het tevreden houden van aandeelhouders kan en zal op verschillende manieren gebeuren, maar onderdeel daarvan zal zijn dat ze meer advertenties gaan vertonen. Recent maakte Google al bekend dat het nieuwe advertentieformaten introduceert. Daarin komen video’s voor, worden afbeeldingen getoond en maakt Google zelfs vergelijkingen van aanbieders.

Al deze wijzigingen duiden er duidelijk op dat Google het aantal kliks via advertenties wil stimuleren en op die manier meer wil verdienen op een gemiddelde zoekopdracht via de zoekmachine. De vraag blijft hoe ver ze daar in kunnen gaan. Feit is wel dat dit mogelijk serieuze concurrentie zal opleveren voor vergelijkingssites.

Voor adverteerders biedt het echter nieuwe kansen om advertenties onder de aandacht te brengen. Wie daar snel bij is, kan profiteren van deze nieuwe ontwikkelingen. Het adverteren in de zoekmachines wordt door al deze wijzigingen steeds complexer, wat het voor minder MKB’ers toegankelijk maakt. De toetredingsdrempel wordt hoger.

De technologie die men gebruikt voor zoekmachine advertentie campagnes zal een belangrijkere rol gaan spelen. Ik ben van mening dat je technologie moet laten faciliteren en je marketinginspanningen niet moet laden leiden. Door alle wijzigingen zal deze assisterende functie echter steeds belangrijker worden om de focus op de strategie en het bijsturen van een campagne te houden. Bureaus kunnen op dit vlak sterke toegevoegde waarde bieden voor adverteerders en met alle API’s in deze wereld verwacht ik veel innovaties op het vlak van technologie in 2010. Technologie gaat je voorsprong opleveren.

Concurrentie tussen de zoekmachines in 2010!: Microsoft blijft fors investeren in zoekmachine Bing om Google van de troon te stoten. Diverse meters geven aan dat het bereik van Bing langzaam aan het groeien is. Circa 3 miljoen unieke bezoekers bezoeken maandelijks de Nederlandse versie van Bing.

In de Verenigde Staten groeide het marktaandeel van Bing naar 9,9 procent . Een serieuze concurrent kun je het dan echter nog niet noemen, gezien het marktaandeel van 65,4 procent dat Google daar in handen heeft. Opmerkelijk daarbij is dat het marktaandeel van Google zelfs 0,5 procent gestegen is in een maand en Bing voornamelijk groeide ten koste van Yahoo. Deze zoekmachine daalde met 0,8 procent naar 18 procent marktaandeel.

Concurrentie tussen zoekmachines: In 2010 verwacht ik op internationaal niveau veel van de overeenkomst tussen Bing en Yahoo. Deze overeenkomst zal er voor zorgen dat Microsoft Adcenter het advertentieplatform wordt voor adverteerders. Momenteel vertoont Bing Nederland nog de advertenties vanuit Yahoo. Omdat de zoekmachines hierbij de handen in één slaan, wordt het voor adverteerders interessanter om dit kanaal in te zetten.

Zodra deze integratie is voltooid en Bing ook in Nederland wellicht nog meer marktaandeel heeft gewonnen, zal dit platform ook voor Nederlandse adverteerders in interesse gaan toenemen. Met een beetje geluk voor de zoekmachine marketeers onder ons wordt deze implementatie al in 2010 voltooid. Mocht je dat nog niet gedaan hebben, verdiep je dan sowieso alvast in Microsoft Adcenter zodat je deze slag straks snel kunt maken. Conclusie…

.
.

Berrie Pelser, Ber|Art Visual Design:
Ber|Art is een zakelijke Internet service provider c.q. webhoster die gespecialiseerd is op het gebied van betrouwbare en veilige kwaliteit hosting, WordPress Hosting en (web) design. De onderneming levert, in nauwe samenwerking met partners, oplossingen aan het MKB op het gebied van SEO, domein, shared, applicatie en e-commerce hosting als mede managed colocated server hosting.

Ber|Art WordPress SEO Domein Magento Typo3 Google VPS Cloud Hosting Design at Ber|Art

Hosting catergoriën: Cloud Computing, Domeinen, Google nieuws, Google seo, Hosting nieuws, Internet, Magento, Overige, Security, seo, Webdesign, Webhosting, WordPress, Social Networks, Forums WordPress Weblogs: WordPress Host, Webwinkel Host, WPMU, European Cloud Computing

Nieuwste berichten:

• google seo
• Wat is Google?
• SES Amsterdam
• Google SEO in 2010
• Search Engine Strategies
• Google marketing trends
• ontwerp

Vergelijkbare berichten:

• Google marketing trends
• Bing Zoekmachine
• Zoekmachine Trends
• Bing vs Google
• Search Engine Monitor
• Zoekmachinemarketing
• Google stopt met krantenadvertenties
• Zoeken.nl vs Google
• Google advertenties
• Zoekmachinemarketing
• Zoekmachines Search
• Mozilla Bing ipv Google

Originally posted 2009-12-23 11:36:54.