Zoekmachinemarketing is een bericht van: Ber|Art Visual Design and WordPress Webhosting

Zoekmachinemarketing en zoekmachinemarketingdiensten te veel als een eiland gezien

Zoekmachinemarketing te veel als een eiland gezien

Zoekmachines worden nog te vaak als individueel mediakanaal ingezet en behandeld. Daarmee lijkt zoekmachinemarketing een zeer effectief instrument, omdat de laatste stap in het koopproces van mensen vaak via zoekmachines gaat. Dat is niet helemaal eerlijk, meent Eduard Blacquière, Senior SEO Consultant bij OrangeValley.

Zo geeft bijvoorbeeld onderzoek van Google aan dat 67 procent van online zoekgedrag wordt beïnvloed door offline media. De uitdaging is om dit te gaan meten.

De markt van zoekmachinemarketing in Nederland mist de onderbouwing van het effect. Het lukt nog steeds veel partijen niet om het rendement van zoekmachinemarketing te meten, laat staan te voorspellen. Dit geldt primair voor adverteerders, maar ook aanbieders van zoekmachinemarketingdiensten zijn er nog lang niet volledig toe in staat.

Dat terwijl zoekmachinemarketing niet meer weg te denken is uit de mediamix. Onderzoek van Blacquière schat dat er dit jaar 480 miljoen euro wordt besteed aan zoekmachinemarketing. Dat is ongeveer de helft van de bestedingen aan TV. Maar zowel adverteerders als aanbieders slagen er niet in het effect van zoekmachinemarketing te onderbouwen.

Het is zaak om goed aan te tonen wat de invloed is van zoekmachineadvertenties op de natuurlijke zoekresultaten en vice versa. Natuurlijk is het relatief eenvoudig om het effect te onderbouwen voor zoekmachineadvertenties. Het budget gedeeld door de maximum prijs per klik is gelijk aan het aantal te verwachten bezoekers. Maar voor investeringen in de natuurlijke zoekresultaten van zoekmachines is dat lang niet zo eenvoudig.

Zo weegt Google naar eigen zeggen ruim 200 factoren mee in de rangschikking van zoekresultaten. Echter, niet alle factoren zijn bekend en van de factoren die bekend zijn, is de weging onbekend. Daar ligt misschien wel de grootste uitdaging in het onderbouwen van het zoekmachinemarketingeffect.
Door Eduard Blacquière, Senior SEO Consultant bij OrangeValley

Ber|Art at http://hosting.ber-art.nl on Google SEO Cat

Nieuwste berichten:

• Google zoekmachine
• Zoekmachines Search
• Wat is Google?
• SES Amsterdam
• google seo
• WordPress Plugins
• Concurrentie Google

Vergelijkbare berichten:

• Zoekmachinemarketing
• Zoekmachinemarketing
• SEO Analyse
• 25 Google SEO Tips
• Google marketing trends
• Zoekmachineoptimalisatie
• Google SEO in 2010
• Google PR en Snelheid
• Social en SEO
• SEO ranking 2010
• Concurrentie Google
• SES Amsterdam

Originally posted 2010-04-16 10:53:14.