Zoekmachine optimalisatie (SEO)

<[!CDATA[

Tegenwoordig is het een “must” om online actief te zijn, ruim 84% van het bedrijfsleven in Nederland beschikt immers over een eigen website. Omdat er steeds meer bedrijven online actief zijn, wordt het steeds belangrijker om ook online onderscheidend te zijn. Een goed doordachte online marketing strategie is hierbij de sleutel tot online succes.

---

De online marketing strategie bevat vele aspecten, in dit artikel wordt er gefocusseerd op het “goed gevonden worden in de zoekmachines” wat zich concreet vertaald in “zoekmachine optimalisatie” ofwel “search engine optimization (SEO)”. 

Bron: Centraal Bureau voor de Statistiek     TRENDS EN ONTWIKKELINGEN   Soorten zoekmachines   In 2010 had Google een marktaandeel van ruim 90% in Nederland. Waarna Ilse (5%), Bing, Yahoo, Lycos, Vinden.nl en Altavista ver achter zich laten die gezamenlijk nog geen 10% van de markt bezitten. De term “Googlen” is dan ook een ingeburgerde definitie voor “het zoeken naar informatie op Internet”. Dit laat zien hoe bekend Google is, maar liefst 98% van de Nederlandse bevolking kent Google (geholpen naamsbekendheid).   Bronnen: Zoekmachinemarketing bureau Checkit, Dikke van Dale   Trends zoekmachine optimalisatie 2011   SEO wordt steeds persoonlijker Zoekmachine optimalisatie wordt steeds persoonlijker. De zoekresultaten zijn op maat samengesteld op basis van de door de gebruiker ingetoetste zoekwoorden. Maar ook wordt er gekeken naar de gebruiker zelf op basis van zoekgeschiedenis, geografie, tijdstip, frequentie zodat het profiel van de gebruiker “gematcht” wordt met het gewenste zoekresultaat. Google Places is hierbij een steeds populairder wordende tool. Met Google Places kan er heel gemakkelijk op basis van geografie gezocht worden.   Explosieve groei mobiel internet De mobiele markt groeit enorm, vorig jaar steeg het aantal gebruikers met maar liefst 35%. Er wordt geschat dat er momenteel tussen de 3 á 3,5 miljoen mobiele internetgebruikers zijn, dat is circa 20% van de Nederlandse bevolking waarbij 50% jongeren tussen de 18 en 24 jaar over een mobiel internetabonnement beschikt. Onder volwassenen tussen de 25 en 44 is dat circa 30%. Deze gebruikers hebben net als de “gewone” computer gebruikers behoefte aan “het vinden van informatie”. Echter biedt een mobiele telefoon het voordeel dat men ook erg eenvoudig op locatie (met behulp van bijvoorbeeld GPS) informatie op maat kan vinden. Zo is het bijvoorbeeld mogelijk om op basis van de huidige locatie van de gebruiker het dichtstbijzijnde tapas restaurant eenvoudig op te vragen.   Meer online inspanning vereist Het wordt steeds moeilijker om goed gevonden te worden en deze positie te behouden in de zoekmachines. De informatie moet “relevant”, “informatief” en “recent” zijn. Als een bedrijf goed wil scoren zal zij zowel haar website als marketingcampagnes hier goed op moeten afstemmen om een optimaal effect te kunnen realiseren.   Snelheid speelt een steeds grotere rol De verwachtingen laten zien dat de laadtijd van een webpagina een steeds grotere rol gaat spelen. Een website wordt namelijk door Google ook daarop “gerankt”. Het kiezen van een betrouwbare hosting provider is dan ook een belangrijk agendapunt! De servers van Nuwebo staan verdeeld over 2 servercenters één in Amsterdam en één in Venlo waarbij er een Google Score is van 97%!   Bronnen: Pronamic, Distimo, NOS, Marketingfacts, Opta, Omi2, Google     CONCRETE NUWEBO SEO TIPS DIE U GELIJK KUNT UITVOEREN   Omdat Google de grootste zoekmachine is zullen hierna voornamelijk zoekmachine optimalisatie tips voor Google worden besproken. Uiteraard hebben deze tips ook invloed op de overige zoekmachines.   Tips voor een goed gevonden en gebruiksvriendelijke website   1      Toegankelijkheid a.     Snelle laadtijd van de website                                                i.     Zorg ervoor dat de afbeeldingen (en achtergronden) niet onnodig groot zijn.                                               ii.     Zorg ervoor dat de website op bij een snelle hostingprovider ondergebracht is.                                              iii.     Vermijd Flash animaties en zware audio effecten / muziek op de website. De bezoeker houdt niet van wachten op een “leuk” intro filmpje of het moeten installeren van een plug-in.                                              iv.     Zorg ervoor dat de website m.b.v. de meest moderne programmeercodes geschreven is en dat deze codes één op één aansluiten. Dit is vaak niet zo het geval als er gebruik wordt gemaakt van “open-source” oplossingen, hierbij worden vaak diverse manieren van programmeren gebruik. Iets dat door de gebruiker niet direct te zien is maar wel door Google. b.     Maak de informatie goed leesbaar                                                i.     Zorg ervoor dat het contrast tussen de tekst en de achtergrond duidelijk aanwezig is, ook al lijkt het zo “trendy”.                                               ii.     Zorg ervoor dat de tekst in een leesbaar lettertype staat zodat het gemakkelijk te lezen is.                                              iii.     Maak gebruik van duidelijke kopjes zodat de gebruiker snel de informatie kan vinden.                                              iv.     Gebruik een adequate regelafstand, dit leest het prettigst.                                               v.     Gebruik “alt”-tags bij afbeeldingen. Google kan namelijk een afbeelding niet lezen, maar wel de daarbij gekoppelde alt-tag.                                              vi.     Maak een “404 page / not found” pagina aan. Deze kom tevoorschijn als men een niet bestaande pagina opzoekt en biedt de kans om de bezoeker terug op de website te krijgen. Een voorbeeld: www.nuwebo.nl/bestaatniet. c.     Zorg ervoor dat uw website op alle besturingssystemen (Windows XP / 7 / Mac), resoluties (1024 x 768 pixels) en browsers (Internet Explorer, Firefox, Safari e.d.) goed vertoond wordt. Ook de mobiele apparaten worden steeds belangrijk, denk aan mobiele websites die gemakkelijker te gebruiken zijn. d.     Zorg ervoor dat de gebruiker naar uw site doorverwezen wordt                                                i.     Vermeld uw website op Sociale media 1.     Twitter, LinkedIn, Facebook, Hyves etc. Belangrijk hierbij is dat de het medium bij de doelgroep moet passen en dat het bijgehouden wordt.                                               ii.     Meld uw bedrijf aan op blogs en forums en ben hier actueel mee bezig. 2      Identificatie a.     Plaats duidelijk het bedrijfslogo op de website zodat de bezoeker het direct kan vinden. De gebruiker verwacht vaak het logo links boven de site het logo. b.     Maak gebruik van de “description”-tag. Dit is de regel die uw bezoekers zien in Google. Deze tekst mag maximaal 160 tekens (inclusief spaties) bevatten en moet helder aangeven wat uw bedrijf doet. De kunst is om deze zin zowel “zoekmachines technisch” als “gebruiksvriendelijk” in te stellen. Een voorbeeld is: “Het webbureau dat door middel van nieuwe media, Online Succes weet te behalen. Maak kennis met de Online Marketing experts en verhoog uw omzet!”. c.     Zorg ervoor dat uw website binnen 5 seconden duidelijk maakt wie u bent en wat u doet. Als dit proces langer duurt, heeft u een bezoeker verloren. d.     Zorg ervoor dat u een “over ons” pagina heeft, dit schept vertrouwen bij de bezoeker en dat is een belangrijk aspect in het generen van nieuwe klanten. Zorg er dan ook voor dat u in de “taal” van uw bezoeker uitlegt wie u bent, wat u doet en waarom u dat doet. e.     Zorg ervoor dat de bezoeker snel contact met u kan opnemen. Afhankelijk van de strategie is het vaak een pré om op iedere pagina (in de footer: onderaan) de bedrijfsinformatie te vermelden evenals op de pagina “contact”. 3      Navigatie a.     Zorg ervoor dat uw informatie gebruiksvriendelijk te vinden is                                                i.     Trechter de informatie van “algemeen” naar “specifiek” en zorg ervoor dat de weg naar de specifieke informatie gemakkelijk en snel gevonden kan worden.                                               ii.     Zorg voor een gebruiksvriendelijke menu indeling dat met zo min mogelijk woorden direct duidelijk maakt welke informatie er vertoond wordt. Voorbeeld: 1.     Welkom 2.     Over ons / Het bedrijf 3.     Producten / Ons Aanbod / Webwinkel 4.     Portfolio / Impressie / Collectie 5.     Nieuws 6.     Contact                                              iii.     Gebruik tussen de 3 tot 7 menu knoppen, als u er meer nodig heeft gebruik dan submenu’s. Zorg er ook voor dat deze goed “getrechterd” zijn van algemeen naar specifiek. b.     Zorg ervoor dat het logo van uw bedrijf doorverwijst naar de homepagina. Het menselijk brein koppelt het logo namelijk met de eerste pagina van de site. c.     Zorg ervoor dat de URL (uniform resource locator, ook wel link genoemd) woorden bevat over het producten of artikel. Voorbeeld van een zoekmachine gebruiksvriendelijke link is: “www.roomerfashion.nl/heren-jeans-nudie-jeans-straight-p-103.html” De zoekmachine indexeert in ieder woord in de link wat ervoor zorgt dat de website (en/of het product) hoog in Google komt. d.     Bij complexere websites met veel informatie is het aan te raden om een zoekfunctie te gebruiken. Zorg ervoor dat deze zoekfunctie goed te vinden is (doorgaans rechts boven) en dat de zoekfunctie op ieder individueel woord zoekt. 4      Inhoud a.     Omdat de meeste mensen een complete website niet (meteen) lezen maar scannen is het belangrijk om duidelijk onderscheid te maken tussen kopjes, titels en tekst. Door gebruik te maken van Tags als,, etc. worden de headers goed in Google geïndexeerd. b.     Gebruik een consistent kleurgebruik in de website. Hierdoor wordt de gebruiker niet verward. c.     Probeer niet doormiddel van dikgedrukte woorden, bepaalde zinnen extra te laten opvallen. Door overtollig gebruik van de bold-functie creëert u juist het tegenovergesteld. d.     Vermijd zo veel mogelijk ads & pop-ups. Dit komt verwarrend en vaak irritant over bij de bezoekers. e.     Gebruik doorgaans niet meer dan 300 woorden per pagina. Men scant doorgaans de pagina’s waardoor veel informatie niet gelezen worden. f.      Vermijd ingewikkeld vakjargon maar communiceer in de taal van uw bezoeker. g.     Zorg ervoor dat u zoekmachine vriendelijke domeinnamen gebruikt en laat doorlinken naar uw website of landingpage voor een optimaal effect.* h.     Zorg ervoor dat de title-tag van de website duidelijk het bedrijf omschrijft. Deze titel-tag samen met de description-tag zijn de teksten die men in Google aantreft en zijn daarom één van de belangrijkste punten om goed over na te denken. i.       Hoewel het effect van de keywords-tags niet meer zo hoog is als dat het geweest is, is het nog steeds belangrijk om belangrijke zoekwoorden in de header van de site te plaatsten. Dit ziet de gebruiker niet maar het is wel belangrijk voor de indexering in Google.   Verdieping SEO tips   Domeinnamen Om ervoor te zorgen dat u een optimaal rendement uit uw website kunt halen is het erg belangrijk dat de website goed gevonden wordt in de zoekmachines. Het registreren van zoekwoord gerelateerd domeinnamen wordt dan ook geadviseerd. Denk bijvoorbeeld aan zoekwoorden als “webbureau” en “webdesign”. Dit zijn erg belangrijke zoekwoorden voor Nuwebo. Het is dan ook erg verstandig om domeinnamen als “www.oisterwijkwebdesigners.nl”, “eindhovenwebdesigners.nl”, “www.bredawebbureau.nl” e.d. te registeren en te laten doorverwijzen naar het hoofddomein (de hoofdsite).   Landing pages Een landingpage is niets anders dan een “landingpagina” waar potentiële bezoekers terecht komen als zij op de door hun ingevoerde zoekwoorden gevonden website terecht komen. Deze landing page heeft als doel de bezoeker door te verwijzen naar de hoofdsite. Het voordeel van een landingpage is dat het (goed) geïndexeerd wordt in Google. Iets dat niet (altijd) gebeurd als een domein direct doorverwezen wordt naar een website. Er zijn hierbij 3 mogelijkheden:

1. Unieke landingpage die doorverwijst naar de hoofdsite
   1. Eenvoudig (vaak dynamische) op maat gemaakte pagina
   2. Nuwebo “landingpage module” i.c.m. met het Nuwebo beheerpaneel
2. Doorstuurservice
   1. Uniek instelbare meta-tags
3. Direct het domein laten doorsturen naar de hoofdsite (hoofddomein)
   1. Dit heeft het minst effect omdat er geen “meta-tags” gekoppeld worden

Het is daarom ook aan te raden om een unieke landingpage te ontwikkelen waarbij diverse domeinnamen op dezelfde pagina terecht komen en vervolgens doorverwijzen naar de hoofdsite. Hierdoor krijgt u toch de attentie van de bezoeker en stijgt de hoofdsite uiteindelijk in Google.   Meta tags Hierboven zijn deze al besproken, bij deze een korte toelichting: -        Titel tag o   De titel van de site die altijd te zien is door de bezoeker en Google. Zorg ervoor dat deze de aandacht roept en vermeldt hier zowel de bedrijfsnaam als de core business / propositie of merken. -        Omschrijving tag o   De omschrijving van de website. Deze mag niet meer dan 160 tekens bevatten waarbij het voor de gebruiker direct duidelijk moet zijn wat u te bieden heeft. Maak deze zin uitnodigend en gebruik de juiste woorden zodat deze ook in Google geïndexeerd worden. -        Zoekwoorden tag o   De ingestelde zoekwoorden zorgen indirect voor een hoger zoekresultaat. Let op het moet geen opsomming zijn van alle steden in Nederland, Google heeft het door als hier misbruik van gemaakt wordt. Zorg ervoor dat u maximaal 30 relevante zoekwoorden instelt om een zo optimaal mogelijk resultaat te kunnen behalen.   De voordelen van het uitvoeren van SEO door NUWEBO   Het voeren van een goed doordachte SEO heeft diverse voordelen, hierna een korte opsomming: -        Meer bezoekers / potentiële klanten op uw website -        U wordt beter gevonden dan de concurrentie -        Grotere naamsbekendheid en commitment met het merk -        Zeer voordelig t.o.v. reclamecampagnes -        Resultaat is goed meetbaar m.b.v. statistische programma’s   Bent u klaar voor “online succes”?   Nuwebo helpt u graag met het informeren, adviseren en / of uitvoeren van de hierboven staande punten. Wilt u ook optimaal gevonden worden in de zoekmachines en zo online succes behalen?   Bel dan direct naar: 06 30 198 146, stuur een mail naar: info@nuwebo.nl of kijk op www.nuwebo.nl voor meer informatie. U kunt ons uiteraard ook volgen op Twitter: www.twitter.com/nuwebo.   Graag tot spoedig ziens!   Met vriendelijke groet, Jordi Simons   Nuwebo www.nuwebo.nl T 06-30198146